齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺 通讯员 蔡超

弘阳广场、印象济南·泉世界商圈里灯火璀璨，门店前排起长龙；方特东方神画景区中笑语欢声，潮流的体验引人入胜；“约惠槐荫·惠民车展”上人头攒动，挑选爱车的兴奋溢于言表；更有层出不穷的新型消费，持续点燃城市的活力……在槐荫，消费向“西”的蓝图正转化为触手可及的热闹场景。

商圈焕新升级

会展经济释放“乘数效应”

今年9月，济南华联集团30周年庆盛大启幕。华联和嘉华都披上了30周年专属 “盛装”，灯光与花朵相映成趣，处处洋溢着喜庆氛围。从1984年西市场几家小店起步，到如今跻身全国零售百强；从千余平方米的简陋铺面，到多业态融合发展的现代商业综合体——华联的三十年，不仅是一部企业成长史，更是槐荫区从传统老城走向现代化商业集聚区的生动见证。

在济南槐荫区经十路与腊山河交汇处，龙湖西城天街项目的建设正紧锣密鼓推进——施工现场，工人分工明确，外立面幕墙安装团队精准对接每一块板材，室内装修工人则忙着铺设地砖、安装吊顶，一派热火朝天的景象。作为山东省内规模最大的龙湖商业综合体，该项目预计10月底开业，计划引进超400家品牌，其中40%为首进山东或济南的首店品牌。银座超市、优衣库、西城首家IMAX 激光影城、大型运动公园旗舰店等重点业态已确定入驻，再加上毗邻省会大剧院、山东省科技馆的区位优势，项目开业后有望成为济南西部新的流量聚集地。

商圈迭代升级的背后，是槐荫区商业矩阵的不断完善。从早已深入人心的宜家家居、新入驻的苏宁易购旗舰店，到和谐广场、弘阳广场、百年奥特莱斯等经久不衰的老牌商圈；从走高品质路线的龙湖西城天街、壹合广场，到主打社区精致生活的“Mixc Market 万象里”——如今的槐荫，商圈布局多点开花，业态组合丰富多元，正逐步成为济南市民休闲购物、消费体验的首选之地。

商圈热闹的同时，槐荫会展经济同样高光频现。今年以来，山东国际会展中心已成功承接举办了“山东国际装备制造业博览会”“中国（济南）国际太阳能利用大会”“齐鲁春季车展”“第三届高层次人才招引大会”“北京宠物医师大会”“中国高端酒展览会”等各类展会活动50余场，展览面积超过95万㎡，接待客流量近180万人次，其中成功引进亚洲餐饮展览会、第十九届全国食品博览会等国家级展会5场。无论是聚焦汽车、餐饮的专业展会，还是服务产业、招引人才的综合展会，都成为槐荫区会展经济蓬勃发展的生动缩影。

“办好一次展，带好一条链，提升一座城”，业内公认的“会展业 1:9 产业带动效应”，在这里落地生根——展会带来的庞大“流量”，不仅推动周边配套设施日渐完善，吸引多个配套企业扎根，更让印象济南等商圈人气持续火爆，带动楼宇经济、餐饮消费经济蓬勃发展。

文旅融合

八大板块激活消费新爆点

9月23日，“泉在济南 享来槐荫”暨槐荫区2025年中国农民丰收节庆祝活动正式启动，农民、农技人员、农企代表等近百余人齐聚现场，共同欢庆丰收喜悦。本次丰收节也是“‘泉’在济南 ‘享’来槐荫 享金秋”系列活动的首场活动。该系列活动自9月下旬持续至10月下旬，共分为了“漫游泉城·嗨玩槐荫”“艺览泉城·艺润槐荫”“乡约泉城·丰收槐荫”“燃动泉城·活力槐荫”“惠集泉城·乐购槐荫”五大板块，着力打造全方位、多层次的金秋农文旅体验场景，不断丰富群众文化旅游、休闲消费、体育建设、户外游园体验。

“当微风带着收获的味道，吹向我脸庞，想起你轻柔的话语，曾打湿我眼眶……”9月20日晚，腊山河沿岸的保利・山东省会大剧院露天剧场内，落日晚风音乐会如约而至，悠扬的《风吹麦浪》让现场观众听得沉迷。就在音乐会举办当晚，槐荫“秋水长天・槐荫你好”秋季系列活动同步启幕。据悉，整个秋季，20余场文艺汇演将在槐荫轮番上演，30多场文化艺术体验活动也将陆续登场，持续为城区注入文化活力。

一场场视听盛宴，可以说是槐荫深耕文化土壤、践行“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。而槐荫的魅力，正是根植于其独特的历史文脉与与时俱进的创新表达。这里既承载着老济南的商业记忆与文化底蕴，也有现代文旅项目释放的蓬勃活力。

9月12日至14日，“泉在济南·情满江城”双城互游暨“这一站，济南”秋季旅游产品推介会在武汉举办。在此次推介会上，槐荫同样“c位”出道——八大秋季旅游板块藏着满当当的秋日乐趣，印象济南·泉世界、方特东方神画的国潮活动，让历史街区焕发新颜，令在场观众印象深刻。

为期三天的第十九届济南幻樱动漫嘉年华，吸引4万余名动漫爱好者参与，共同打造了一场二次元的“狂欢盛宴”；黄河生态半程马拉松、第十届超梦天团青少年国际街舞大赛等赛事更是用“体育+”激发文旅消费……近年来，槐荫更是不断点燃经济新爆点，朝着网红经济、谷子经济、情绪经济、首发经济、银发经济和演艺经济等发力，让城市的潮流活力在消费热潮中持续绽放。

文旅活动的繁荣，不仅为市民游客带来焕然一新的体验感，最终要服务于区域发展和人民美好生活，每一场活动都可以说是撬动“吃住行游购娱”全链条消费的杠杆：主题文旅活动聚集人气，直接转化为商业区的客流量和销售额；独具特色的文化体验延长了游客停留时间；节假日丰富多彩的文旅盛宴更是带动周边餐饮、住宿、交通等消费增长……

近日，竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构在北京联合发布《中国县域旅游竞争力报告2025》。在报告中，槐荫区蝉联上榜“中国市辖区旅游综合竞争力百强区”，并实现惊艳进位。这份“百强+进位”的亮眼答卷，不仅解锁了槐荫文旅发展的新高度，更是对槐荫区发展环境和硬核实力的权威认证。

当下，槐荫区高水平谋划建设中央文化区，致力于整体打造文化更厚重、文化产业更鲜明的泉城文化高地。未来，槐荫不仅是承载城市记忆与精神的“文化地标”，更将成为有内容、有温度、有底蕴的旅游目的地，凭借文旅融合的强劲动能，成为消费新高地。

“引擎”轰鸣

“要买车，到槐荫”成金字招牌

在槐荫，汽车消费已成为释放内需潜力的关键引擎。

2025年1-8月，槐荫区限上汽车销售额达197.4亿元，其中新能源汽车销售额达72.1亿元……亮眼数据的背后，是多重合力共同推动。

政府“真金白银”的让利，可以说是点燃购车热情的“第一把火”。以“约惠槐荫·惠民车展”为例，槐荫连续多届设立专项购车补贴资金，规模从首届的200万元逐步扩大至今年的500万元。

深厚的产业根基，则为汽车消费提供了坚实支撑。近年来，槐荫更是积极推动汽车消费从单一交易行为向复合型生态转变，逐步构建起覆盖维修、美容、改装、保险、金融等后市场服务的“全产业链生态圈”。

在山东保能新能源汽车产业园，客户可以现场取车、挂牌，极大地缩短了新车上路前的手续办理时间。”山东保能新能源汽车产业园相关负责人接受媒体采访时表示。

从保能汽车商城到润华汽车园，从国产品牌示范区到二手车交易市场，以经十西路为核心，槐荫目前已形成一条集汽车销售、后市场服务、文化体验于一体的汽车产业带。目前全区已集聚65个汽车品牌，产业集聚效应不断显现。

而“多元功能融合”的汽车产业布局更进一步强化了槐荫的集群优势——这种多元化、高级化的市场形态，不仅增强了区域产业的抗风险能力与竞争力，更让槐荫底气剑指更广阔的市场——提出“打造江北最大汽车销售和汽车后市场综合服务中心”，持续巩固、扩大先发优势。

更具创新性的是，槐荫跳出“就车论车”的传统销售模式，持续创新消费场景，探索“汽车+”跨界融合：如玉清湖街道的“汽车主题公园”通过设置时空穿越区、未来城市体验区，成功吸引家庭客群参与；黄河文化试驾路线则以“通关文牒”集章兑换文创礼品的方式，巧妙融合文旅元素，延长消费停留时间，创造衍生消费机会……让汽车消费成为连接文化、旅游、娱乐的纽带。

如今，“要买车，到槐荫”已转化为实实在在的消费行为。槐荫不仅占据济南汽车消费半壁江山，更吸引聊城、泰安、淄博、德州等周边城市的购车者亦慕名而来——据不完全统计，周边地区消费贡献率已占槐荫汽车交易总额的三分之一，区域辐射力不断延伸。

当下的槐荫，目光不仅停留在“流量”，更注重多重消费生态同频共振——商务会展的流量赋能，文化旅游的深度融合，汽车消费的生态构建……随着更多项目落地、更多场景创新，槐荫的消费热力将持续攀升，真正将“消费强区” 的目标转化为惠及民生的生动实践。